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    什么是谷歌 E-A-T

    如果你刚开始接触SEO,那么可能并没有听过谷歌E-A-T的大名。不过一旦你打算开始真正的进入SEO领域的话,那么越早了解谷歌 E-A-T的相关知识,对你的SEO生涯来说就会越有利。

    谷歌E-A-T是三个英文单词的缩写,代表了谷歌认为搜索引擎为用户提供的内容应该包含的三个方面的价值,它们分别是:

    • 专业性(Expertise)
    • 权威性(Authority)
    • 可信度(Trust)

    谷歌E-A-T发展至今,已经是搜索引擎行业衡量内容质量的一个通用准则的标准,遵从谷歌 E-A-T规则的内容,不止在谷歌,在百度、Bing、搜狗等搜索引擎,都一样能获得不错的排名。

    接下来,我们就来具体看看如何从专业性(Expertise)、权威性(Authority)和可信度(Trust)三个方面构建高质量的内容。

    谷歌E-A-T之专业性(Expertise)

    谷歌希望为用户提供专业性的内容。特别是在对专业知识有更高需求的领域。比如医学、财务或法律相关内容上。

    增加内容的专业性(Expertise),可以参考如下方法:

    1. 列出内容来源的机构(比如国家卫健委)或者人员(哪位研究专家,在什么情况下发表的意见)等等可信来源,并和这些机构或者发表研究结果的新闻站点,建立双向友情链接。这将帮助搜索引擎更好的判断站点内容是否具有足够的专业性。
    2. 规范的排版比如H1~H3标题对内容进行合理分段,并将引用的内容正确标记引用来源和引用样式,也有助于提升搜索引擎认为对专业性内容的判定。
    3. 在提及专业内容意见的时候,如果内容合理的引用了其他专业领域的来源,比如维基百科,百度百科。也有助于提升站点内容的专业性评分。

    谷歌E-A-T之权威性(Authority)

    权威性(Authority)是一个相对概念。某些人或者网站不能在所有领域都被视为可信赖的信息来源。

    权威性主要是要求一个站点在一个垂直的领域持续的做内容的深耕和培育。久而久之,该站点在该领域的权威性(Authority)评分就会越来越高。

    比如36氪在中文科技媒体领域,是权威信息来源,但是如果在36氪上发布的医疗信息,其权威度就不会太高。

    谷歌E-A-T之可信度(Trust)

    可信度也会从多个方面进行评估,例如:

    • 所有的内容均有可信赖的来源;
    • 网站有采用HTTPS以及安全的SSL证书;
    • 对于大陆站点,有合法的ICP备案也能够提升网站的可信度;

    谷歌 E-A-T是一系列复杂算法的集合,谷歌推出谷歌 E-A-T是为了尽可能给给用户提供高质量、可信赖的内容。从这个层面上来看,也就不难理解百度为什么一直将“简单可依赖“作为公司的核心价值观。

    如果一个站点,能够持续的为它的目标用户,提供简单、可依赖的专业性内容,那么这个站点,在搜索引擎上的排名一定不会差。我想这就是谷歌 E-A-T带给我们的

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